从热映  ，影旅联动引擎到热游点着文旅新

　　消费热心溢出荧幕 ，热映“影视+文旅”爆款频出。热游

　　从“热映”到“热游”，影旅影旅联动点着文旅新引擎。联动

　　近来，文旅国产电影《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)闻名全球影史单一商场票房冠军，新引继续热映。热映影厅内，热游观众观影热心高涨  ，影旅影院排片不断；影厅外，联动四川宜宾
、文旅江油等“含吒量”较高的新引城市
，也晋升为抢手游览目的热映地。

　　近年来，热游“影视+文旅”爆款频出 ：《狂飙》让广东江门名声大噪，影旅《我的阿勒泰》掀起新疆游览热潮
，《去有风的当地》带动取景地大理凤阳邑村查找量增加50倍……本年新年档，《哪吒2》《唐探1900》和《封神》等影片与相关游览目的地一道 
，再度为从“热映”到“热游”的影旅联动添一把火。

　　。影旅联动多点开花。

　　“刚看完《哪吒2》 ，散场后我就直奔这儿来了 ，有一种奇特的穿越感！”2月8日
，成都市民李先生在观影完毕后
，专门来到成都交子大路打卡哪吒雕塑，野外的小雨并没有影响相同前来排队打卡的游客热心。

　　去线下寻觅影视作品中的同款场景、体会同款情节、品尝同款食物等，成为近年来影旅联动的重要方法
。影视业链条与游览工业链条日渐交融，激宣布强壮的开展动能。

　　2023年 ，热播剧《去有风的当地》开播一周后，云南游览查找量暴升，首要取景地凤阳邑村查找量暴升50倍，凤阳邑茶马古道游客量增加近10倍。2024年，《我的阿勒泰》剧集热播 ，近90万人次的客流在随后的“五一”假期中涌入阿勒泰地区，带动当地游览收入同比增加超越57%。

　　本年也不破例。新年档“顶流”《哪吒2》让“影视+文旅”形式再度晋级，呈现出多点开花的态势。

　　同程游览数据显现，电影上映后，“哪吒”相关游览查找量同比增加超5倍 。四川宜宾翠屏区凭仗哪吒行宫  、哪吒文明体会馆 、哪吒欢欣世界等主题景区，新年期间酒店预定量同比增加超34%；在天津河西区  ，陈塘庄与哪吒小镇双IP驱动下 ，酒店预定量同比增幅超60%……。

　　业内人士表明，得益于高品质影视作品的热播，“影视+文旅”的热度不再仅限于与一城一景联动，而是向全域交融演化。从抢手城市到小众景点 ，从内陆文明到边境风景，影视IP正以点带面重构文旅格式。

　　 。文旅商场加快上新。

　　为了留住“跟着电影打卡抢手景点”的流量
，嗅到“影视+文旅”机会的当地 、景区地纷繁发力立异消费业态
，影视主题公园、影视游览小镇等加快出现。

　　“修建细节精美
，互动规划似乎置身电影世界！”在电影《唐探1900》摄影地山东乐陵影视城，来自山东滨州的游客小齐用了一整天进行深度体会 ，对影视城的细节连连赞赏 。

　　据乐陵影视城营销中心司理徐恬睿介绍，该影视城新年限时敞开“唐人街主题园区” ，7地利间里 ，园区招待游客15万人次 ，周边商圈、景区客流近70万人次 ，游客量同比激增 。

　　“经过1：1复刻旧金山唐人街场景，游客不只能够打卡电影同款机位 ，还能够参加实景RPG剧游‘三藩街大欢欣’ ，与百名NPC互动解锁剧情。”徐恬睿告知记者 。

　　400公里外
，河南省安阳市汤阴县羑里城遗址夯土墙前 ，扮演姜子牙渭水垂钓的工作人员刚抛出竹竿 ，便被游客层层围住求问卦象。借《封神》系列电影热映 ，该景区推出沉溺式游览产品“封神世界”  ，规划丰厚的演艺活动和NPC互动体会。“电影热度叠加周易文明，招引了很多游客，为咱们带来了旺盛的人气。”羑里周易博物馆副馆长姬岚说 。

　　“跟着电影打卡抢手景点，不是简略的摄影纪念 ，游客们更热衷于互动式与体会式游览 。”华侨大学游览学院教授殷杰表明，立异业态的出现反映出顾客游览偏好新趋势 ，我们期望能够参加到与电影相关的活动中，取得愈加深化的体会 。

　　。深挖影旅联动潜力
。

　　“‘影视+文旅’潜力很大。”殷杰以为，影视的受众规模极为广泛，涵盖了不同年纪、性别、地域和文明背景的人群。影视业和游览业能够凭借世界电影节 、游览展会等渠道联合发力  ，推行电影和游览景点 ，拓宽商场鸿沟
。

　　汹涌而来的客流量 ，对游览服务公司的招待才能也提出了更高要求 。四川一家游览服务公司负责人告知记者，他们正凭借影视剧的引流效应，不断完善和优化相关配套设备和服务，加强对游览服务人员的训练 ，以提高游客的满意度
。

　　影旅联动点着文旅工业晋级新引擎 ，这把“火”怎么更好地烧下去？对此 ，殷杰剖析以为，文旅开发需打破对影视热度的单一依靠，转而深耕当地文明内在。要防止流于场景复刻等表层开发，打造具有文明回忆载体的特征产品，构建可继续的IP转化生态。“既要借影视流量破圈，更要深挖文明基因 ，完成影旅共生。”殷杰说。

　　业内人士剖析以为，影视与文明游览的交融是一项系统工程，要有精细化的操作战略及久远的开展眼光 。影视层面
，需进一步发掘、赋予相关场景深入的文明内在与象征意义；文旅方面 ，需保证景点配套设备的齐备性，提高文明认同感和游客取得感 。

　　本报记者 姜雨晴《工人日报》(2025年02月28日 04版) 。